Un site internet doit s’adapter à l’évolution de la technologie et surtout aux besoins des internautes. D’où l’intérêt de sa modification. La restructuration ou la refonte d’un site internet demande des connaissances approfondies en matière informatique.
Les actions à prévoir en amont du projet de refonte
Avant d’initier votre projet de refonte vous devez déterminer la raison qui vous pousse à la modifier. Ces raisons peuvent être multiples telles que :
- L’identité visuel de votre site est archaïque
- La structure de votre site est obsolète
- Vous avez besoin de rajouter une ou des fonctionnalité (s) supplémentaire (s) sur votre site
- Votre stratégie webmarketing a évolué
Parallèlement à ce processus de réflexion, il convient d’effectuer un audit sur le site web. Ce procédé peut s’effectuer en interne, si vous avez une équipe compétente. Autrement, vous pouvez faire un audit externe en faisant appel à une agence web. Cet audit permettra de relever plusieurs points essentiels à connaître avant d’initier votre projet de refonte. Une fois l’audit terminé, il ne vous reste plus qu’à trouver le prestataire externe pour le faire.
Les spécialistes de la refonte de site internet
A moins que vous disposiez de spécialistes qui peuvent effectuer le travail, vous pouvez faire appel à une agence web qui se spécialise dans la refonte ou à un indépendant tel qu’un web designer ou un développeur web.
En fait, une agence Web est plutôt une grande ou petite entreprise qui met à la disposition de ces clients des spécialistes qui excellent chacun dans leur domaine. Elle vous accompagne et vous propose la solution idéale pour atteindre votre objectif tout en tenant compte de votre budget.
Si vous optez pour un indépendant, dans le cas où vous avez besoin de modifier l’identité visuel, un webdesigner peut faire l’affaire. Si c’est pour ajouter ou modifier des fonctionnalités, un développeur peut vous aider.
Pour les sites ecommerce
Là, ca se complique encore, car les boutiques en ligne ont une structure une peu différente. Tout d’abord, il existe une partie vente dans la structure de votre site : panier, connexion (ou inscription), validation du mode de livraison et paiement. L’idéal, c’est de tout regrouper en une ou deux page, en simplifiant au maximum le processus de création de compte et d’achat : plus cela sera simple et explicite, plus vos clients vont acheter. Vous allez aussi avoir tous les blocs de mise en avant, nouveautés et autres coups de cœur. L’astuce consiste à avoir pour chaque produit plusieurs descriptions courtes différentes, qui seront utilisées ou non dans chaque type de bloc : le but est de réduire le contenu dupliqué pour différencier les pages aux yeux de Google, et donc pour favoriser l’indexation. Le problème majeur des sites e-commerce sera de bien catégoriser vos produits. Et malheureusement, vous aurez toujours quelques produits qui devront être dans plusieurs catégories. Dans ce cas, deux solutions :
un maillage interne qui favorisera fortement une page au détriment de l’autre
une balise méta Canonical qui indique aux moteurs de recherche quelle page indexer.
Au-delà de l’aspect purement technique, la refonte doit impérativement s’aligner sur les codes de votre secteur d’activité pour convertir vos visiteurs en clients. Cette personnalisation est d’autant plus cruciale dans les métiers du service où la confiance est le premier levier de vente. À titre d’exemple, une création site internet professionnels du bien-être ne répondra pas aux mêmes impératifs visuels ou ergonomiques qu’une boutique de prêt-à-porter. Il s’agit ici de privilégier des interfaces apaisantes, une prise de rendez-vous intuitive et une mise en avant du praticien qui rassure l’internaute dès les premières secondes de navigation, transformant ainsi une simple visite en une prise de contact réelle.
FAQ : Tout savoir sur la restructuration et l’indexation de votre site
Quelle est la différence entre une refonte visuelle et une refonte structurelle ?
La refonte visuelle (ou « relookage ») se concentre principalement sur l’esthétique, les couleurs et la typographie sans modifier l’arborescence profonde du site. À l’inverse, la refonte structurelle touche au code source, à l’organisation des pages et souvent au CMS (comme passer de Joomla à WordPress). C’est cette dernière qui a le plus d’impact sur votre référencement naturel, car elle permet de corriger des erreurs techniques bloquantes qui empêchaient jusqu’ici votre indexation correcte sur les moteurs de recherche.
Comment ne pas perdre son référencement (SEO) lors d’une refonte ?
C’est le risque majeur d’un projet de restructuration. Pour conserver vos positions acquises sur Google, vous devez impérativement mettre en place un plan de redirection 301. Cela consiste à indiquer aux robots que l’ancienne adresse URL « A » a définitivement déménagé vers la nouvelle adresse « B ». Sans cette étape cruciale, vous générerez des erreurs 404 en masse, ce qui détruira l’autorité de votre domaine et fera chuter votre trafic organique de manière brutale.
Pourquoi mon site n’est-il toujours pas indexé après ses modifications ?
L’absence d’indexation peut provenir de plusieurs facteurs : une balise « noindex » oubliée après la phase de développement, un fichier robots.txt mal configuré qui bloque les crawlers, ou un contenu jugé trop pauvre par les algorithmes. Assurez-vous également que votre nouveau plan de site (sitemap.xml) a bien été soumis via la Google Search Console. Enfin, le temps de prise en compte par Google peut varier de quelques jours à plusieurs semaines selon la fréquence de passage des robots sur votre nom de domaine.
Qu’est-ce qu’une balise canonique (Canonical) et quand l’utiliser ?
La balise canonique est essentielle, particulièrement en e-commerce ou pour les sites à forte volumétrie de pages. Elle indique à Google quelle est la version « maître » d’une page lorsque plusieurs URLs affichent un contenu similaire (par exemple, un produit accessible via deux catégories différentes). En déclarant une URL canonique, vous évitez les pénalités liées au « duplicate content » (contenu dupliqué), ce qui permet de concentrer toute la puissance SEO sur une seule page de référence.
Combien de temps prend généralement la restructuration d’un site professionnel ?
Le délai varie selon la complexité et le nombre de pages. Une restructuration simple peut prendre de 2 à 4 semaines, tandis qu’une refonte complète avec migration de base de données peut s’étendre sur plusieurs mois. Il est vivement conseillé de travailler sur un environnement de pré-production (site miroir) afin de tester l’ergonomie et la rapidité d’affichage avant la mise en ligne officielle, garantissant ainsi une transition sans coupure pour vos clients.
Est-il nécessaire de changer d’hébergeur lors d’une refonte ?
Ce n’est pas obligatoire, mais c’est souvent le moment opportun pour faire le point sur vos performances. Si votre site devient plus gourmand en ressources ou si vous visez des temps de chargement ultra-rapides (critères essentiels des Core Web Vitals de Google), passer à un hébergement plus performant ou optimisé pour votre CMS est un excellent calcul. Un site rapide favorise non seulement l’indexation, mais booste aussi radicalement votre taux de conversion.
Voilà, quelques tour de la structure d’un site Internet. Insulte, idées, remerciements ou critiques sont les bienvenues.
